Seit 2012 kreiert die Designerin Anastasiya Koshcheeva Accessoires und Dinge des täglichen Bedarfs aus Birkenrinde. Zunächst mit dem Wissen darüber dass Birke antibakteriell wirkt, entstanden Behältnisse für Lebensmittel. Die Kollektion erweiterte sich nach und nach um Einrichtungsgegenstände und Moya wurde geboren. Der Name bedeutet „Meine“ und stammt wie Anastasiya aus Sibirien wo die Birke beheimatet ist. Auf Grund der vorherrschenden Temperaturen weist die sibirische Birke gegenüber ihrer europäischen Verwandten eine höhere Resistenz auf. Dabei wird die Rinde nicht nur vor Ort geerntet, sondern die gesamte Produktion in Sibirien in kleinen Familienbetrieben ausgeführt. Das Unternehmen setzt sich auch dafür ein dass das Jahrtausend alte Handwerk an jüngere Generationen weiter gegeben wird und fördert die Berufsausbildung vor Ort.